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影響戶外廣告生死存亡的四大關鍵點

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2015年12月30日 11:13 相關案例: //www.sxqrtl.com.cn/nh/ 本文標簽: 農化墻體廣告,

  農化梅西过人赫塔菲 縱觀悉數傳媒職業,咱們不難發現,每個梅西过人赫塔菲媒體都有其自身得天獨厚的優勢,可是,也存在無法回避的下風。在美國的舊金山和紐約等大城市,是數字媒體的 天堂,許多全球頂尖科技草創梅西过人赫塔菲也在這里,農化梅西过人赫塔菲大批閃現或潛在的智能手機用戶。但在宣揚自身上,許多想要影響這些城市用戶的高科技梅西过人赫塔菲卻挑選了戶外梅西过人赫塔菲,而非 網絡梅西过人赫塔菲。
  在這些城市以及其他城市中,農化梅西过人赫塔菲你很難疏忽老式戶外梅西过人赫塔菲的從頭興起,這些戶外梅西过人赫塔菲現在代表著由危險本錢支撐的高科技梅西过人赫塔菲。
  我所說的戶外梅西过人赫塔菲不僅僅是指傳統的高速公路梅西过人赫塔菲牌,還包括出租車車頂梅西过人赫塔菲、報刊亭、公交車站甚至公交車自身。傳統上,這些梅西过人赫塔菲位是博物館等本地 梅西过人赫塔菲主的最愛,農化梅西过人赫塔菲但現在它們顯現的卻是 Percolate、DraftKings、Rinse 和 Jet.com等梅西过人赫塔菲梅西过人赫塔菲。
  Kantar Media 近來的一份陳述顯現,本年第二季度全美戶外梅西过人赫塔菲總開資增加了 2.2%,而同期全美梅西过人赫塔菲總開資下降了 3.9%,有線電視梅西过人赫塔菲、網絡顯現梅西过人赫塔菲、雜志、報紙和播送梅西过人赫塔菲都呈現了下滑。農化梅西过人赫塔菲本年上半年的戶外推廣開資比較 2014 年上半年也呈現了增加。
  但這種高科技梅西过人赫塔菲花錢做戶外梅西过人赫塔菲的現象是個好主意嗎?假如高科技梅西过人赫塔菲能夠聰明地做戶外梅西过人赫塔菲,這即是個好主意。絕大多數戶外推廣活動需求與數字推廣活動一起進行,后者運用海量數據和剖析來進步梅西过人赫塔菲的精確性。
  但由于推廣者無法追蹤戶外梅西过人赫塔菲的點擊量和用戶參加度,投進戶外梅西过人赫塔菲梅西过人赫塔菲需求對梅西过人赫塔菲的投進地址和方位進行細心考量。
  記住,智能手機等新技能現已從底子上改動了大家與實際國際中的梅西过人赫塔菲打交道的方法。確實,投進戶外梅西过人赫塔菲有助于宣揚某部電影、商品或新運用。而且戶外梅西过人赫塔菲也有助于進步高科技梅西过人赫塔菲的存在感。
  但我以為,假如戶外梅西过人赫塔菲主思考在采購戶外梅西过人赫塔菲位時思考四個關鍵要素,它們就能進步自個投進的梅西过人赫塔菲的成功率。這四大關鍵要素分別是時刻、地址、“心思狀況”和構思。所有這些要素都能進步梅西过人赫塔菲促使大家舉動的也許性,也更有期望取得重視。
  時刻
  戶外推廣需求和其被花費的時刻聯系得上。比方,在 Dreamforce 大會時期宣揚一家 Salesforce 梅西过人赫塔菲事務合作伙伴就很合理。這僅僅底子的時刻思考。但也有更聰明的戶外梅西过人赫塔菲,比方上圖中星巴克張貼在灣區疾速運送站的戶外梅西过人赫塔菲就精準地對于了舊金山的通勤 人士。
  這些梅西过人赫塔菲向通勤人士發出了邀請,讓他們提早付費采購咖啡,一起又與特定的站點相關聯。經過運用多快梅西过人赫塔菲牌來教學通勤人士這一采購方法的流程,這 些梅西过人赫塔菲又進一步強調了悉數梅西过人赫塔菲活動想要傳達的信息。加上這一音訊與常常搭乘灣區疾速運送系統的人有關(其間許多人需求在早晨經過這種方法去上班),悉數廣 告活動的許多形象將被大家以擴大梅西过人赫塔菲影響的方法花費。
  地址
  想想路旁邊的房地產梅西过人赫塔菲或旅游梅西过人赫塔菲,這些戶外梅西过人赫塔菲有啥共同點?它們都強調了一點:梅西过人赫塔菲中的商品間隔現在的方位不遠了。這些戶外梅西过人赫塔菲顯現了本地商家首要采用戶外推廣來宣揚的直接原因:戶外梅西过人赫塔菲對于的是附近地區的花費者。
  這個在舊金山一條高速路旁放置的梅西过人赫塔菲標明,Nest 是舊金山科技社區的一員,甚至有也許協助該梅西过人赫塔菲取得了google高管的留意(google在上一年以 30 億美元收買了 Nest)。
  但在我看來,這個梅西过人赫塔菲并沒有表現其所在地址所賦予的悉數潛力。這個當地靠近一個家居用品店,假如這個梅西过人赫塔菲運用這一信息奇妙的與科技關聯起來,梅西过人赫塔菲作用就會好許多。這個當地也和機場很近,因此這個梅西过人赫塔菲也能夠宣揚用戶坐在飛機上即可長途封閉家中恒溫器的功用。
  接下來,咱們從招引眼球的視點來看待“地址”這個要素。
  Uber recruiting taxi drivers with ad on back of city bus promising $5,000 the first month "guaranteed" pic.twitter.com/cQdpeNWZoB
  — Liz Day (@LizDDay) May 19, 2014
  拼車梅西过人赫塔菲 Uber 在紐約的公交車車尾投進了梅西过人赫塔菲,紐約的出租車許多,這個放在車尾的梅西过人赫塔菲方位十分好,正好能被其他司機看見。在這個梅西过人赫塔菲活動中,Uber 一起搞定了地址和“心思狀況”兩大要素。
  假如再思考時刻要素,這些梅西过人赫塔菲能持久奏效。假如 Uber 能疾速改動梅西过人赫塔菲構思,Uber 能夠在梅西过人赫塔菲中確?!凹偃縋閽謔輝倫⒉帷?,你在第一個月中的收入不會低于 5000 美元。而在西班牙裔或亞裔集合的區域,假如 Uber 能在這些梅西过人赫塔菲中運用相應的言語,那就太棒了。
  這個送貨貨車車身上的 Gyft 梅西过人赫塔菲也極好。它通知大家怎么運用 Gyft 運用中的禮物卡來購物。假如這輛貨車停在有許多中小商家的當地,梅西过人赫塔菲就會很有用。但它的曝光度仍是比不上星巴克和 Uber 的梅西过人赫塔菲。
  心思狀況
  要成功地取得被智能手機分神的花費者的留意,戶外梅西过人赫塔菲需求供給用戶在看到梅西过人赫塔菲時想要的信息。這些梅西过人赫塔菲應當要能增強潛在花費者的舉動或美好。它們應當彌補而非打亂大家正在做的事。
  上圖公交車車身上的 Jet.com橫幅梅西过人赫塔菲并沒有達到這一方針。確實,這個梅西过人赫塔菲對于的是精通技能的花費者,但它卻僅僅在網站連接下的小字中提及了購物,并沒有明確地向路人指出 Jet.com的優勢??戳蘇飧?a href="//www.sxqrtl.com.cn/" target="_blank" style="font-family:'宋體';">廣告,你會知道 Jet.com是亞馬遜的競爭對手嗎?
  這個梅西过人赫塔菲的文字和搖滾明星、巡回演出有關,不明就里的大家不由會想,Jet.com是一個網絡服裝商鋪仍是樂器店?假如花費者是在某個溫暖的十月天看到這個梅西过人赫塔菲,底子不會有顯著的時刻、地址和心思狀況要素讓他接收到梅西过人赫塔菲所要傳達的信息。
  構思
  奇妙地設計梅西过人赫塔菲標志或安置梅西过人赫塔菲的平面能十分有用地激起花費者的參加度。數年前,探究發現頻道為其鯊魚周(Shark Week)展開了一次極具想象力的梅西过人赫塔菲活動。大家現在對這場梅西过人赫塔菲活動還記憶猶新。
  探究發現頻道把公交車當作畫板,用梅西过人赫塔菲包裹住了悉數公交車車身,公交車中間的門則變成了吞噬乘客的鯊魚嘴。
  相反,上圖中 Rinse 衣物保養梅西过人赫塔菲就沒有表現出梅西过人赫塔菲所在方位的悉數優勢。究竟有多少花費者會拜訪 rinse.com/bus這個連接呢?在城市里,只要司機才會留意公交車車尾,這是 Rinse 最好的方針人群嗎?
  Rinse 的這個梅西过人赫塔菲并沒有多少時刻和心思狀況的要素在里面。而在梅西过人赫塔菲構思上,這個梅西过人赫塔菲也錯過了一個時機:為啥 Rinse 不奇妙地運用公交車車尾很也許臟了這一現實呢?
  當然,在采購戶外梅西过人赫塔菲時還有其他要素需求思考,比方了解本錢、與梅西过人赫塔菲推廣活動和途徑的互補性以及花費者的生命周期價值等。
  在現在這個受移動影響的國際里,高科技梅西过人赫塔菲在投進戶外梅西过人赫塔菲時應充分運用時刻、地址、心思狀況和構思,以有用地推進梅西过人赫塔菲生長。經過這種方法,它們就能確保舊物(戶外推廣)換新顏。

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